国际竞争力中的“软实力”正在发力，本土时尚迎来3.0时代

随着4年前《湾区时尚总部中心发展规划》的重磅推出，深圳福田在打造“世界级湾区时尚中心”的进程中硕果累累，时尚产业愈发成熟，既展示本土化又面向国际化的梦想照进了现实。今年1月中旬，2023深圳福田国际时尚推介会走进时尚之都巴黎，将打造国际时尚中心的决心和信心彰显给全世界。

科创、金融、时尚三驾马车，近年来被定位为福田区“三大产业”，其中时尚产业更是极为出彩的魅力名片。不仅仅在福田，在任何经济发达地区，时尚都极易成为文化生长繁衍的温床，以软性实力盘活附加值消费，形成魅力与创意相互促进的独特经济闭环。

更何况，随着产业转型升级的进行，时尚产业或将成为最大赢家之一。深圳作为时尚的前沿，正遵循着与传统时尚都市差异化的崛起路线，机遇与挑战并存。

时尚产业：创新中的变与不变

 Fashion Industry 

以其独有的调性，时尚与一座城市的城市化程度深度绑定。深圳市发布的《深圳市时尚产业高质量发展行动计划（2020-2024年）》中明确指出，时尚产业是以创意、设计、创新、品牌为核心，融合文化、科技、艺术等要素，具有高创意、高市场掌控力、高附加值等特征，引领消费流行趋势的综合性都市型产业。

画画重点，这里面有几个要素不得不提：品牌，附加值，消费。事实上，时尚产业虽然一直在与时俱进，但其内核却始终保持了高度的统一。

时间回到千禧年，彼时国内服装市场正在迎来剧变。ZARA、H&M、GAP、优衣库、无印良品，这些在今天看来已经为普罗大众所熟知的品牌，在20多年前杀入中国市场，并以快时尚（Fast Fashion）的模式，充分发掘了价值消费赋能服装零售的增长点。而在此之前，本土品牌多以批发为主。

这种颠覆性的革新，对本土市场的冲击是空前的。春江水暖鸭先知，国内服装产业有先见之明的企业家，迅速做起了品牌连锁。2000年到2010年的10年间，国内服装产业也实现了长足发展，除完成了量的积累，极大丰富了国内消费者日益增长的物质和文化需求，服装产业更是完成了从产品思维到品牌思维的蜕变。产销也从“小作坊”切换进入精细化管理，从原本的生产-批发这样简单的价值链，分化出来料、加工、分销、营销、参展等等多个价值链端，充分盘活了整个产业。

服装作为最为常见且直观的时尚单品，在十年间也逐渐为我们沉淀下时尚品牌的核心价值。

首先工艺是毋庸置疑的。当时尚承载着消费品的职能落地，工艺一部分将用于满足消费刚需，这是在产品思维尚且盛行的时候就已经形成的共识，民间有“货比三家”“货比货得扔”的品质比价概念，且深入人心。这也是时尚单品和快消单品的本质区别。深圳早年承接香港的制造业和轻工业，对于纺织、加工等领域具有得天独厚的优势，这也是深圳能形成时尚中心的底蕴。工艺还有另一个作用是防伪，这一点对服装、皮具、珠宝等时尚产业至关重要。

其次是品牌价值。品牌价值也可以直观理解为品牌号召力。时尚所背负的，远比其余消费种类更多：其使用价值之外的高附加值，包含着审美、消费观、处世态度、人际诉求等等，如《三十而已》顾佳为了进阔太太圈花大价钱入手名包，有了这个包包作敲门砖，才有资格与贵妇们同框合影。《狂飙》黑社会头子徐江看到混混唐小龙跟自己用一样的等离子电视勃然大怒，专门交代手下给砸了……这些本质上都代表了时尚品牌附加在人身上隐性的评价标签。

“创意引导消费”是时尚品牌不变的内核，强大的品牌号召力能让时尚产业的引导作用成倍放大。对于地区而言，时尚产业的品牌价值也是可以跨品类相互叠加的——如深圳中心城区福田拥有着2000多家时尚类品牌企业，规模超过1200亿，约占深圳比重25%，且不断嫁接国际时尚资源、持续富集头部企业，站牢深圳时尚品牌集聚C位。目前，福田已经让本土时尚走出国门，与意、法等老牌时尚产业强国合作共赢，以品牌效应持续促进地方时尚产业良性发展。

2023深圳福田巴黎国际时尚投资推介会

第三是消费人群。消费是形成时尚产业的重中之重，在偏远地区、经济欠发达村镇，在电商大火之前，服饰产业一般以服装店、百货商场的形式存在，鲜有专卖店、连锁店之类的业态出现，原因相当直观：撑不起产业链循环。而在经济较发达地区，时尚产业的高附加值，意味着可以实现高度分化的价值链环节，诸如联名、周边、主题活动等玩法更是能让时尚产业赋能更多的创意者，让创意劳动价值得到更为贴近市场的量化。深圳不缺时尚消费人群，近十年间，深圳“90后”人口从105.8万升至416.6万，增长近300%。

以“YOUNG FASHION & ART 年轻时尚与艺术”为定位的深圳中洲湾C Future City，BE@RBRICK中国特展在此登陆。

更完善的产业链和消费市场，同时也刺激着本土时尚产业完成人才培养体系建设到树立品牌价值的商业循环，加强本土品牌的国际竞争力。中国十大女装品牌深圳占有6席，其中4家企业总部扎根福田，玛丝菲尔、影儿等本土孕育的时尚品牌从籍籍无名到具备与海外市场“硬碰硬”的佼佼实力，在国际舞台的聚光灯下尽情展露着来自中国企业的自信与魅力。 深圳老佛爷百货作为华南地区的首家门店也于去年年底欣然宣布落户福田，为此地的时尚虹吸效应画下生动注脚。

深圳时装周秀场

时尚产业的核心价值，正迎来新的变局。

数字化重塑时尚格局

 Digital Fashion 

数字化逐渐成为各行各业争相议论的焦点，对时尚产业产生的影响，几乎可以用“重塑”来形容。

无论是先锋设计还是国潮复兴，时尚产业的消费人群无疑是扩大的，当然另一个因素在于电商和社交种草平台的崛起。在覆盖人群、柔性库存、话题度、市场反馈方面，电商都具备传统零售部无可比拟的优势。对于时尚产业而言，一些最为本质的变化出现了。

第一个发生本质变化的是时尚产业的触达渠道。

短视频、直播等流媒体几乎完全取代了时尚杂志的职能，工艺性的元素对于消费者更为透明直观。真人试穿试用，足不出户即可实现体验感升维，大大降低了一件时尚单品的选购成本，典型案例就是YSL口红，十年不打翻身仗，电商带货天下知。当然“数字化”让流量过度集中于头部主播，使头部品牌、创新品牌竞争力失衡。这对于时尚产业的良性竞争是不利的。

针对上述弊端，时尚消费的一个“出口”打开了：社交种草平台。

时尚消费最大的特征就是需要有一个价值出口，其带来的情绪价值不仅仅来源于占有，更来源于圈层的认同。社交种草平台是“时尚+互联网”的天作之合，互联网本身就更利于“草根表达”，时尚的“价值出口”属性在社交种草平台上能得到更好的释放。对于时尚产品的设计语言和艺术价值，消费者拥有了更强的解释权，这对于品牌的号召力、创意工作者的功力等都是极大的考验。

“电商+社交种草平台”这一套组合拳，让时尚产品的展示渠道改变的同时，也衍生出圈层经济、粉丝经济等全新模式，令时尚产业与平台经济迅速水乳交融，也改变了时尚消费者的体验模式。

第二个是时尚单品的展示形式。

通信产业、视觉技术、人工智能等领域技术的集中突破，加速了时尚产品线上化。4K、8K高清视频，以及拥有电影级别的XR、虚拟数字人模特等等，对珠宝、时装、美妆等时尚产业强力赋能，在披上了一层科技色彩的同时，更大幅降低了产品的推介成本，便于进行高频度营销、衍生文创项目的开展。

再次是对创意工作者的赋能。

创意随着数字化进入深水区，一些专用的设计软件也正在逐渐影响着设计产业。在时装圈，一些数字化的设计平台如凌迪科技的style3D，就着重于打通的多个涉及环节的人员协同，对产品进行3D建模，并能渲染出贴近实物面料质感的效果，大大加速了各个环节的协同效率，降低了修改工作量。在珠宝饰品行业也在广泛应用jewelCAD这样的专业软件来设计饰品，让创意更便于转化。尽管创意和艺术感依然是设计师的核心竞争力，但数字化实实在在缩短了成品周期，加快了时尚产业的品牌竞争节奏。

数字化令时尚产业的思维一下子开阔起来，从一开始的产品思维到价值链最大化思维，从业者的产盈模式也从以前的创意者定义产品、代言+广告推广产品这样的“一主机双僚机”模式，踏入“设计-营销-粉丝圈层运营”这样的“空天一体化”模式。

本土时尚进入3.0时代

 3.0 Times 

每年深圳时装周，嘉宾们分享的ppt都颇受欢迎，除了深圳“时尚”这一名片熠熠生辉，人们也想知道深圳时尚产业崛起背后的原因。

业内人士认为，时尚产业经历了本土较为空白的1.0时代，到大幅嫁接国际头部品牌的2.0时代，现在已经迈入民族品牌发力、赶超的3.0时代，国民审美、国民购买力都在提升，时尚产业也将迎来新的发展机遇。数字化带来的电商、新零售等场景，就是为本土时尚产业从2.0时代进入3.0时代打开了大门的一条缝隙。

为了承接接下来的中国时尚3.0时代，不能依赖市场自身的自然生长，还是要回到顶层设计的高度进行布局。

2021年，深圳市发展和改革委员会印发了《深圳市时尚产业发展规划（2021-2025年）》，明确了重点发展时尚消费电子、服装、家居、钟表、首饰、美容美发美妆、皮革、眼镜、其他时尚产品及服务等消费者相关行业的创意设计、品牌营销、创新智造等特征突出、市场影响力大、附加值高的核心功能环节，可谓品类齐全。而中心城区福田毗邻香港，更容易接触到国际时尚的最前沿，如时尚走秀、品牌购物节、VIP时尚体验、网红直播等。

丰富时尚业态的背后，是福田区对时尚产业的政策的大力扶持，诸如《深圳市福田区支持时尚产业发展若干政策》《福田区支持车公庙片区时尚产业空间供给侧发展若干措施》，从政府物业租金优惠、社会物业租金支持、办公用房购置、公共艺术空间建设等方面对进驻企业给予政策支持，推动时尚企业及相关业态入驻，加快整合时尚产业资源，加强产业联动融合。近日印发的《福田区2023年推动高质量发展“十大计划”》中，围绕时尚产业，福田将推进时尚制造、时尚消费等“时尚+”融合创新发展，目标是打造500亿级时尚产业集群，引进培育10家以上产值超亿元的时尚企业。

同时，福田的科创产业也正在源源不断地为时尚产业注入新活力，技术创意一体化的设计风潮也为时尚产业开辟了新的增长曲线。正如深圳市发改委在解读《深圳市时尚产业发展规划（2021-2025年）》所说，深圳注重“科技时尚”与“时尚科技”相结合，希望以时尚温暖科技、以科技升华时尚，以新兴科技应用为深圳时尚产业发展注入新动力，呈现与传统五大时尚之都不一样的精彩，助力深圳建设国际新锐时尚之都。

当中国时尚产业彻底迈入3.0的时候，或许也就是中国引领世界潮流的时候。这样的契机到底在哪儿？那一天来临之前，没有人可以给出确定的答案。但趋势是显而易见的——多元、包容、积极拥抱新视角，给人以最充分的社会属性表达，这样的时尚具备持续而旺盛的生命力。在时尚潮流与城市发展齐头并进的浓郁氛围中，以时尚为标志的美好生活篇章正徐徐开启。

RECOMMEND

推荐阅读